2025年5月20日上午10:00，管理与经济学院博士教授系列讲座第四十一讲《实证研究中常用的分析方法》在龙子湖校区明慧园6216会议室举行。本次讲座由管理与经济学院副院长卢亚丽教授主持，市场营销系教师杨苗苗博士担任主讲人，学院80余名师生参加了本次讲座，现场学术氛围浓厚。
讲座围绕实证研究中的核心分析方法展开，重点解析了结构方程模型（SEM）、基于PLS的中介效应检验方法，以及U型关系中调节与中介效应的原理与应用。杨苗苗博士结合实际案例，系统阐述了各类模型的构建逻辑与检验步骤。
一、结构方程模型（SEM）的原理与优势
杨苗苗博士指出，SEM能够同时处理潜变量间的因子结构与路径关系，尤其适用于多变量、多路径的复杂研究场景。她以“好评度对冲动购买意愿的影响”为例，解释了直接效应模型的构建与检验方法，并强调SEM不仅能估计模型整体拟合度，还能容许变量含测量误差，显著提升研究的严谨性。
二、PLS方法在中介效应中的应用
针对PLS-SEM与CB-SEM的差异，杨苗苗博士通过对比指出，PLS-SEM对样本量要求更低，且支持构造型与反应型指标，更适合管理学领域的研究需求。她进一步介绍了嵌套模型法和系数乘积项法两种中介效应检验方法，并以“探索型技术应用→战略利益”的实证研究为例，展示了如何通过路径系数与显著性水平判断中介效应的强弱。
三、U型关系与调节中介效应的深度解析
讲座还深入探讨了U型关系中调节变量与中介变量的交互作用。杨苗苗博士以“竞争强度与企业协作”为例，解释了调节效应如何通过改变曲线斜率或拐点位置影响U型关系，并提出了针对非线性中介效应的检验策略，强调需结合偏差校正Bootstrap法验证结果的稳健性。
此次讲座内容丰富、逻辑清晰，既有理论深度又贴近实际研究需求，为师生们提供了科学的实证分析框架。未来，管理与经济学院将持续开展此类学术活动，助力师生科研能力提升。
