个人简介

毕业于上海财经大学管理科学与工程专业，管理学博士。《Journal of Retailing and Consumer Services》《Internet Research》和《International Journal of Human–Computer Interaction》等多个期刊审稿人。近年来，致力于人工智能营销、新媒体营销、消费者行为、数字经济等相关研究，发表学术论文多篇。主持和参与国家社科基金一般项目、教育部人文社科青年项目、河南省哲学社会科学规划项目、郑州市社会调研课题等多项项目。

主讲课程包括《营销策划》《管理学》《产品与品牌管理》《绿色营销》《人工智能营销》等。指导学生参加“互联网+”大学生创新创业大赛、“全国高校品牌策划大赛”等学科竞赛多项。

近期研究成果

一、科研项目

（1）国家社会科学后期资助项目，网上金融行为机理研究，2019.09-2021.08，结项，参与。

（2）教育部人文社会科学研究项目，AI赋能高技术制造业产业链韧性测度与强链优化路径研究, 2025.11-2028.11，在研，参与

（3）河南省哲学社会科学规划年度项目，河南数字经济、绿色技术创新与城市韧性耦合机制及提升路径研究，2024.12-2026.12，在研，主持

（4）郑州市社会科学调研课题，郑州市数字经济、绿色技术创新与城市韧性时空演变与耦合协调研究，2025.06-2026.05，结项，主持

二、代表性论文

（1）Gao Jingyan., Zhao Xijie., Zhai Mengfan*, et al. (2025). AI or Human? The effect of streamer types on consumer purchase intention in live streaming. International Journal of Human–Computer Interaction, 1-13.（SCI, JCR一区, ESI高被引论文）

（2）Zhai Mengfan, Wang Xinyue & Zhao Xijie. (2024). The importance of online customer reviews characteristics on remanufactured product sales: Evidence from the mobile phone market on Amazon. com. Journal of Retailing and Consumer Services, 77, 103677.（SSCI，JCR一区，中科院一区TOP）

（3）Zhai Mengfan, & Chen Yan. (2023). How do relational bonds affect user engagement in e-commerce livestreaming? The mediating role of trust. Journal of Retailing and Consumer Services, 71, 103239.（SSCI，JCR一区，中科院一区TOP）

（4）Zhai Mengfan., Chen Yuan, & Wei Mingxia. (2022). Influence of trust and risk on peer-to-peer investment willingness: a bidirectional perspective. Internet Research, 32(3), 943-966.（SSCI/SCI，JCR一区，ABS3星）

（5）Feng Yanying, Zhai Mengfan, & Du Yaolin. (2024). The effects of mini-detail short videos on consumer purchase intention on Taobao: A TAM2-based approach. Entertainment Computing,51,100745.（SCI，JCR二区）

三、教学成果

（1）河南省专创融合特色示范课程-创新管理，2024.06-2026.06，在研，参与

（2）河南省职业教育和继续教育课程思政示范项目-市场营销，2023.06-2025.06，结项，参与