4月15日下午，管理与经济学院“明慧大讲堂”第五十八期博士教授系列讲座暨第十六届研究生学术论坛管理与经济学院分论坛报告会在学院6112会议室顺利举行。本次讲座由学院副院长卢亚丽教授主持，河南省特聘教授、香港城市大学市场营销学系教授、博士生导师杨志林担任主讲人，主题为“五感全开：解锁沉浸式体验的秘密”。学院市场营销专业本科生、全体研究生参加了此次讲座。

讲座中，杨志林教授围绕视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五个维度，系统分享了感官营销在商业实践中的重要作用与应用策略。他指出，消费者的购买决策往往深受感官体验的影响，品牌若能巧妙调动多种感官，便能营造出令人沉浸的消费场景，从而增强品牌识别度与用户黏性。杨教授结合大量生动案例，从颜色对创意的激发、背景音乐对消费节奏的调控，到气味对记忆的唤醒、触觉对购买意愿的促进等方面，深入浅出地阐释了五感营销的核心逻辑。

杨教授强调，在体验经济时代，单纯依靠产品功能已难以赢得市场，企业需要通过多感官的协同设计，打造独特而难忘的消费体验。他还特别指出，嗅觉记忆最为持久，品牌应重视气味在空间营造和情感联结中的独特价值。听觉方面，语速、节奏和品牌专属声音的塑造同样不可忽视。视觉作为信息获取的主要通道，在爆款打造和品牌识别中具有不可替代的优势。

讲座结束后，现场同学们踊跃提问，就感官营销在线上购物、本土品牌建设等实际问题与杨教授进行了深入交流。杨教授耐心解答，鼓励同学们将五感营销理论应用于未来的商业实践和学术研究之中。与会学生纷纷表示，讲座内容生动有趣、案例丰富，不仅拓宽了专业视野，也为理解当代消费者行为提供了全新的分析框架。

卢院长在总结中指出，杨教授的报告兼具学术深度与实践价值，希望同学们认真消化吸收，在今后的学习和研究中注重理论与实践的融合，不断提升专业素养。