李纲教授应邀参加第九届中原营销学术论坛

2025年10月25日，第九届中原营销学术论坛在河南南阳成功举办，本届论坛由中国高等院校市场学研究会主办；南阳理工学院范蠡商学院、南阳理工学院新零售产业学院、河南财经政法大学管理学部工商管理学院联合承办；华北水利水电大学管理与经济学院等协办。围绕“人工智能驱动营销创新——理论建构、场景应用、范式革命”这一核心主题，汇聚了来自全国各地的营销学者与业界专家，共同探讨人工智能为营销领域带来的新机遇与新未来。李纲教授应邀参加此次盛会，并在特邀报告、分论坛进行主持。

在大会主题报告环节，与会专家学者深入探讨了人工智能背景下企业营销管理面临的难题，共同应对营销理论和企业营销实践面临的机遇与挑战。专家们指出，AI不仅是提升效率的工具，更是一场无形的市场变革，正驱动着从教育、品牌管理到营销战略乃至整个营销生态系统的全面改变。论坛作为推动营销学术前沿发展的高端平台，在促进产学研深度融合、引领营销教育创新、构建中国特色营销自主知识体系方面发挥着关键作用。论坛设立的多个分会场，就“AI与营销创新”、“AI营销伦理”、“AI驱动的消费者行为与品牌管理”等前沿议题展开了热烈而深入的研讨。在大会平行论坛，我院王喆博士以“不同情境下AI主播和真人主播对消费者购买意愿的影响——产品类型与消费者探索行为的调节作用”为主题进行分享交流，深刻契合了大会的主题精神，深化了感知亲密度在消费者决策中的作用机制研究，为AI主播与真人主播服务效果的学术争议提供了进一步实证证据。

通过参与此次论坛，我院作为中原营销学会的合作单位，借此机会进一步深化了与学界及业界的联系，不仅与国内同行交流了最新研究成果，更清晰地把握了人工智能背景下营销学科的发展前沿与未来方向，还有效提升了我院在数智营销领域的学术影响力与人才培养水平，为未来相关学科的建设与发展注入了新的动能。