2018市场营销专业培养方案-管理与经济学院

　　一、专业名称（专业代码）、授予学位

　　专业名称：市场营销（专业代码：120202）

　　授予学位：管理学学位

　　二、培养目标

　　本专业培养学生践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家经济建设需要，具备人文精神、科学素养、诚信品质、健康身心等基本素质，掌握现代经济管理理论与基本方法，具备学习能力、实践能力、创新能力、创业能力、团队精神和沟通技能，能在企事业单位从事市场调查与分析、营销策划、渠道管理、客户服务、公共关系、商务谈判等营销业务及管理工作的高素质应用型人才。

　　三、培养（毕业）要求

　　本专业学生主要学习工商管理、市场营销等方面基本理论和基本方法，接受营销实践及技巧方面基本训练，具备发现、分析及解决实际营销问题的基本能力。毕业生应达到以下知识、能力和素质方面的要求：

　　1.基础知识、专业知识和通识知识要求

　　熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论与方法；系统掌握管理学、会计学、财务管理学、市场营销学、创业学等专业理论知识和方法；了解本学科理论前沿发展动态；必修创新创业基础、水利水电工程概论、大学语文与写作、大学生心理健康教育、计算机与信息技术等基础与通识课程。

　　2.具有知识获取能力、知识应用能力和创新创业能力

　　学生能运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识，善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系。熟悉我国市场营销相关政策、法规，了解国际市场营销惯例和规则，了解市场营销实践、行业需求及发展动态；掌握市场营销定性、定量分析方法，具有为企业产品（服务）市场开拓、品牌推广、营销问题解决等提供营销方案策划的能力。具有较强组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论或实践创新；具有一定语言与文字表达能力、团队（或项目）管理能力。

　　3.思想道德素质、专业素质、文化素质和身心素质要求

　　努力学习掌握马克思主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系；具有较强形势分析和判断能力；具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想。

　　系统掌握市场营销专业基础知识；具备发现营销实践问题的敏锐性和判断力；掌握创新创业技能；能运用管理相关理论和方法，系统分析、解决企业管理实际问题。

　　具有一定审美情趣、文化品味、人文素养；具有时代精神和较强的人际交往能力；积极乐观地生活、充满责任感地工作。

　　具有健康体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。

　　四、主干学科

　　工商管理

　　五、基础与通识课程、核心课程

　　基础与通识课程：思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、大学英语、高等数学、大学语文与写作、大学生心理健康教育、计算机与信息技术、创新创业基础、水利水电工程概论、微观经济学、管理学原理、市场营销学。

　　核心课：消费者行为学、营销策划、客户关系管理、广告学、营销调研、数据挖掘技术。

　　六、专业主要集中实践教学环节

　　市场营销认识实习、营销策划课程设计、营销调研课程设计、客户关系管理课程设计、广告学课程实践、消费者行为学课程实践、毕业实习、毕业论文。

　　七、毕业与学位

　　标准学制：4年；弹性学制3-8年。学生在规定学习年限内，修满本方案规定的课程体系最低160学分（其中必修不低于120学分，选修不低于40学分），符合学校毕业要求，颁发全日制本科毕业证书；获得毕业资格的学生，达到学校学位授予标准，经校学位委员会审议，颁发学士学位证书。

　　八、教学计划（见附表）

　　教学计划

课程　　分类	考核方式	课程名称	学分	学时	学期
合计	理论学时	实践学时	第1学年	第2学年	第3学年	第4学年
1	2	3	4	5	6	7	8
必修课	公共基础与通识课程	考试	思想道德修养与法律基础	2.5	42	42		2.5
考试	中国近现代史纲要	2.5	42	42			2.5
考试	马克思主义基本原理	2.5	42	42				2.5
考试	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	4.5	64	64					4.5
考查	形势与政策（1-4）	2	32	32		0.5	0.5	0.5	0.5
考查	思想政治理论课程实践	2	34		34		2
考试	英语读写译（1-3）	6	96	96		2	2	2
考查	英语视听说（1-4）	4	80		80	1	1	1	1
考试	高等数学B（1-2）	8	128	128		4	4
考试	线性代数B	2	32	32				2
考试	概率统计	3	48	48					3
考查	数学实践与建模	1.5	24	20	4				1.5
考试	体育（1-4）	4	140		140	1	1	1	1
考查	军事理论	1	32	8	24	1
考查	创新创业基础（1-4）	2	32	32		0.5	0.5	0.5	0.5
考查	水利水电工程概论	1	16	16			1
考试	大学语文与写作	2	32	32			2
考试	大学生心理健康教育	2	32	32		2
考查	计算机与信息技术	1	20	8	12	1
小计19门	53.5	968	674	294	15.5	16.5	9.5	12
专业基础课	考试	微观经济学	3	48	48			3
考试	宏观经济学	3	48	48					3
考试	管理学原理	4	64	64		4
考试	基础会计学	3	48	48				3
考试	市场营销学	4	64	64				4
考试	统计学	3	48	40	8					3
考试	数据库技术(SQL)	3	48	32	16		3
考试	经济法	2	32	32					2
小计8门	25	400	376	24	4	6	7	5	3
专业核心课6门	16.5	264	248	16				2.5	8.5	5.5
集中实践教学环节12门	25	400		400	1			4	3	1	6	10
必修合计 45 门	120	2032	1298	734	20.5	22.5	16.5	23.5	14.5	6.5	6	10
选修课	专业选修课	34	544	544		0.5				9	14	10.5
文化素质类选修课	6	96	96		2	2	2
选修合计	40	640	640		2.5	2	2		9	14	10.5
	总计	160	2672	1938	734	23	24.5	18.5	23.5	23.5	20.5	16.5	10

　　专业核心课（必修课）

考核方式	课程名称	学分	学时	学年、学期、周学时	备注
合计	理论学时	实践　　学时	第1学年	第2学年	第3学年	第4学年
1	2	3	4	5	6	7	8
考试	消费者行为学	3	48	40	8					3
考查	营销策划	2.5	40	40					2.5
考试	客户关系管理	2.5	40	40						2.5
考查	广告学	3	48	40	8					3
考查	营销调研	2.5	40	40							2.5
考试	数据挖掘技术	3	48	48							3
小计6门	16.5	264	248	16				2.5	8.5	5.5

　　选修课

考核方式	课程名称	学分	学时	学年、学期、周学时
合计	理论学时	实践　　学时	第1学年	第2学年	第3学年	第4学年
1	2	3	4	5	6	7	8
素质选修课6学分，由学校统一设置并公布
专业选修课（选修不少于34学分）
考查	创新管理	2	32	32					2
考查	创业学	2	32	32						2
考查	社会心理学	3	48	48						3
考查	公共关系学	2	32	32							2
考查	社交礼仪	2	32	32					2
考查	文献检索与论文写作	2.5	40	40							2.5
考查	谈判与推销	2	32	32						2
考查	国际市场营销	3	48	48						3
考查	服务营销	3	48	48						3
考查	零售学	3	48	48							3
考查	渠道管理	2	32	32						2
考查	工业品营销	3	48	48						3
考试	网络营销	3	48	48							3
考查	战略管理	2	32	32						2
考试	项目管理	3	48	48							3
考查	供应链管理	2	32	32							2
考查	物流管理	2	32	32					2
考查	人力资源管理	3	48	48							3
考查	运营管理	3	48	48							3
考试	财务管理	3	48	48					3
考查	国际贸易理论与实务	2	32	32							2
考查	企业研究方法	2	32	32					2
考查	管理信息系统	2	32	32					2
考查	工商管理学科导论	0.5	8	8		0.5
小计24门	57	912	912		0.5			13	20	23.5
说明：1.《财务管理》与《工商管理学科导论》为限选课；　　2.选修课最低应修学分为34学分，第5—7学期最低选修学分依次为9（含《财务管理》）、14、10.5学分；

　　集中实践教学环节

序　　号	名称	学分	周数	学期	实习地点	实习类别	备注
1	军事训练	1	2	1	校内	集中	校武装部组织实施并考核
2	社会实践	1					利用假期完成，不少于4周时间，完成不少于1500字实践报告，马克思主义学院组织实施，第5学期记载成绩
3	素质拓展	1	1	1-7			利用第二课堂在教师指导下自主实践，学院组织实施，第7学期班导师记载成绩
4	创新创业训练	2		1-7			利用第二课堂在教师指导下自主实践，学院组织实施，第7学期班导师记载成绩
5	英语能力训练	2		4	校内	集中	外国语学院组织实施并考核
6	工程训练	1		4	校内	集中	工程训练中心组织实施并考核
7	市场营销认识实习	1	1	5	校外	集中	增强对营销实践的理解和认知
8	营销策划课程设计	1	1	4	校内	集中	营销策划技能训练
9	客户关系管理课程设计	1	1	5	校内	集中	客户关系管理软件模拟
10	营销调研课程设计	1	1	6	校内	集中	市场调查与数据分析训练
11	毕业实习	3	6	7	校外	分散
12	毕业论文	10	10	8	校内	集中
合计12门	25
实习类别：集中实习、分散实习；实习地点：校内实习、校外实习；实践环节的考核方式为考查。　　实践环节可顺延安排假期期间实施。